Étude
de cas
BERGER JARDINS
Accompagner la croissance d'une marque centenaire
Berger Jardins est une entreprise familiale centenaire, experte dans la création et l’entretien de jardins haut de gamme. En 2023, l’entreprise entre dans une nouvelle ère avec l’arrivée de Yannick Le Hec à sa direction, ancien Directeur Général de l’Évian Resort. Ce changement de gouvernance a marqué une volonté forte de repositionnement : moderniser l’image de la marque, structurer sa stratégie de communication et surtout, accélérer sa croissance. L’objectif était clair : renforcer la notoriété de Berger Jardins et générer des contacts qualifiés pour soutenir le développement commercial.
Notre mission : bâtir une stratégie de communication cohérente et performante, capable de servir les ambitions de croissance de Berger Jardins et de maximiser le retour sur investissement.
1.
Audit marketing : poser les fondations
Premier étape clé de notre accompagnement : la réalisation d’un audit marketing approfondi. Il s’agit d’une étape essentielle pour comprendre l’ADN de la marque, ses enjeux, ses ambitions et les attentes de sa cible.
En interrogeant Berger Jardins sur son positionnement, ses valeurs, ses concurrents, ses clients idéaux et ses objectifs, nous avons pu :
- Clarifier la vision de la marque et les ambitions commerciales
- Réorienter son positionnement haut de gamme
- Identifier les messages forts à faire passer
- Définir les cibles prioritaires
- Poser les bases du ton de communication
Ce travail en profondeur a été le point de départ pour construire une identité visuelle et des supports parfaitement alignés avec la nouvelle dynamique de l’entreprise.
- Analyse de l'existant
- Cibles idéales
- Vision du dirigeant
- Messages
2.
Identité visuelle : une image haut de gamme
Nous avons créé une identité visuelle reflétant les nouvelles ambitions de Berger Jardins : un univers graphique élégant, sobre et inspirant, en cohérence avec sa cible haut de gamme.
Le nouveau logo, la charte graphique, les typographies et la palette de couleurs ont été pensés pour valoriser le savoir-faire et l’excellence de l’entreprise, tout en affirmant sa personnalité singulière. Cette nouvelle identité visuelle permet d’asseoir la crédibilité de Berger Jardins et de se distinguer sur un marché concurrentiel.
Pour garantir une cohérence parfaite de l’identité visuelle sur l’ensemble de ses prises de parole, nous avons également décliné cette nouvelle charte sur des supports print, renforçant ainsi la crédibilité et le professionnalisme de la marque.
- Logo
- Charte graphique
- Pictogrammes
- Papeterie
- Supports print
3.
Supports web : poser des fondations solides
Nous avons conçu un site internet moderne, immersif et intuitif, pensé pour mettre en valeur les réalisations de Berger Jardins et faciliter la prise de contact.
Un soin particulier a été apporté à l’expérience utilisateur, au design responsive et à l’intégration d’une vidéo marketing permettant de plonger les visiteurs dans l’univers poétique et maîtrisé de Berger Jardins.
Ce site est devenu un outil clé de la stratégie digitale de l’entreprise, en incarnant son savoir-faire et en favorisant l’acquisition de nouveaux clients.
- Site internet
- Vidéo marketing
4.
Diffusion : générer des contacts qualifiés
Pour accélérer les retombées commerciales, nous avons mis en place une stratégie Google Ads ciblée et orientée performance. L’objectif : générer des demandes de devis qualifiées en misant sur les requêtes les plus pertinentes autour des activités de Berger Jardins.
Cette campagne est régulièrement optimisée pour améliorer en continu les performances : ajustement des mots-clés, affinement des annonces, suivi précis des conversions… Un tableau de suivi a été mis en place pour mesurer l’impact réel des contacts sur l’activité : il est essentiel de transformer ces demandes en signatures pour concrétiser pleinement les efforts menés.
Une stratégie complète, orientée résultats
L’accompagnement de Berger Jardins illustre notre capacité à proposer une stratégie de communication globale, pensée pour générer des résultats concrets. En structurant chaque étape – de la réflexion stratégique à la diffusion en ligne – nous avons contribué à renforcer l’image haut de gamme de la marque tout en générant un flux régulier de contacts qualifiés.
Une collaboration durable qui démontre qu’un bon positionnement, une image cohérente et une stratégie digitale bien pilotée sont les clés d’une croissance solide.
Témoignage
Yannick Le Hec,
Repreneur de Berger Jardins
